“Perú se ha vuelto un país de marcas interesantes”

Es uno de los gurús en una herramienta que está revolucionando la investigación de mercados: el neuromarketing, es decir, cómo actúa el cerebro frente a los estímulos que le brinda, por ejemplo, la publicidad. Atendió unos minutos a Seminarium News para hablar sobre algunas marcas peruanas y los planes de su empresa en el Perú.

¿Cuáles consideras que son casos de estudio entre las marcas peruanas?

Inca Kola es una marca muy fuerte, muy interesante muy peruana, no es casualidad que Coca Cola la cuide tanto y que haya seguido logrando éxitos durante muchos años. Perú se ha vuelto un país de emprendedores y de marcas interesantes. Ahí tienes una marca como Big Kola que está viajando por el mundo, que realmente empieza a haber cosas interesantes, es un país muy creativo, muy innovador, es un país muy emprendedor y van a empezar a hacer cosas muy exitosas en muchos países.

¿Dónde estimas que reside es el éxito de Inca Kola?

Para mí es un misterio, quisiera saber por qué esta gaseosa provoca tanto.
Yo creo que el peruano es muy orgulloso de sus raíces y le gusta ser peruano. Y le gusta que se respete la cultura peruana. Es una marca muy respetuosa de la cultura peruana. A pesar de que al ser una soda es un producto relativamente moderno, ha respetado muchísimo las bases culturales y eso hace que la quieran muchísimo. Inca Kola es una marca muy peruana y no es casualidad.

¿Cómo califica el nivel peruano en publicidad?

Tienen que ponerse al nivel, tienen que mejorar el nivel publicitario porque lo que se ve en el Perú es que están entrando muchos extranjeros para hacer publicidad. Los peruanos deben empezar a hacer publicidad y dejar a los extranjeros, porque tienen la capacidad, el conocimiento cultural. Creo que Perú es un país tímido en el mundo de la publicidad, porque son una cultura de hablar poco. Cómo son las cosas curiosas, de las culturas de América Latina, la que habla más son los argentinos y son, a su vez, los mejores publicistas.

¿Qué planes tiene MindCode en el Perú?

En Perú tenemos varios proyectos, y en menos de 30 días abriremos una oficina aquí. Las empresas que nos contratan a mayor velocidad son los bancos, las empresas de alimentos, de belleza… ese tipo de negocios son como nuestros primeros clientes.

¿Por qué el Perú?

Es un país sumamente emergente y todos los países emergente son muy buen negocio para nosotros, en Perú no hay empresas de este tipo, va a ser la primera y creo que vamos a hacer juntos muchos buenos resultados.

¿Qué tres puntos recomienda atacar en cuanto al consumidor peruano?

Algo bien importantes es hablar a las mujeres y a los hombres de manera distinta. La distinción de género es muy importante. Hablarles de la peruanidad, el Perú va a vivir de ser orgulloso de ser peruano. Y el Made in Peru va a durar fuerte 4 años más y luego se van a dar cuenta de que eso se va a voltear, pasa en todos los países emergentes. Luego, estudiar mucho al consumidor local, esperar qué se viene y lograr que a los consumidores les quede claro cuál es la diferencia real, antes de que lleguen las empresas internacionales. La diferenciación es la clave.