Se llamará “Publimetro” y estará en circulación en los próximos meses

Un nuevo diario de distribución gratuita y con características totalmente distintas a cualquier medio de comunicación impreso del mercado local lanzará la Empresa Editora El Comercio en los próximos meses, informó Pedro José de Zavala, gerente central de Comercialización de El Comercio. El nombre del producto será “Publimetro” y será distribuido inicialmente en Lima, señaló el ejecutivo.

“En principio, hicimos un lanzamiento entre anunciantes y la recepción del producto ha sido sumamente sorprendente para nosotros, los anunciantes han quedado muy contentos con el proyecto y creo que va a ser una herramienta de marketing bien interesante”, dijo De Zavala.

En Latinoamérica, los diarios gratuitos están presentes en países como Chile, Argentina y Brasil. “Es un medio bien interesante por todas las características que tiene”, informó Zavala. Entre las características que mencionó el gerente está el ‘target’ de la publiación: jóvenes entre 22 y 40 años, metropolitanos, no usuarios frecuentes de diarios y de sector socioeconómico A-B. “Otra característica es que lo entregamos en mano, al ser distribuido en la mano (por ejemplo en esquinas, a los vehículos, entre 7:00 a.m. y 10:00 a.m.) realmente estamos ubicando el target que nos interesa; lo tercero es que tiene mucha apertura, mucha amplitud en formatos. Hay una serie de interacciones que se pueden lograr entre el lector y el producto”, dijo Pedro José de Zavala.

El ejecutivo indicó que este novedoso formato se podría convertir en una herramienta muy importante para estrategias de marketing en un futuro próximo.