La psicóloga inglesa Susie Orbach sostiene que el ideal de la belleza en el cuerpo femenino que propone la publicidad está haciendo un gran daño en la autoestima de las jóvenes a lo largo de todo el mundo. Orbach comenta que la influencia negativa de la publicidad se hizo evidente en 1995, cuando la televisión se introdujo a las Islas Fiyi. “En 3 años el 11.9% de las adolescentes padecieron de desórdenes alimenticios como bulimia y anorexia, tratando de transformar sus imágenes”, señala. Por eso dice que “la belleza se ha convertido en algo muy venenoso y muy dañino en la vida de las mujeres”.

Ella considera que el constante bombardeo de este mensaje por parte de los medios está llevando a las mujeres a desvalorizar su cuerpo. “Esas imágenes están en todos lados y crean las condiciones para que las mujeres se vean a sí mismas de una manera bastante crítica”. Sostiene estas conclusiones en sus estudios que indican que “tan solo el 2% de las mujeres en el mundo se se siente capaz de decir de sí mismas que son hermosas”.

De estos estudios también se desprende que 9 de cada 10 mujeres quiera cambiar al menos un aspecto de su forma física, siendo el peso y la forma del cuerpo los principales. Esta inseguridad ha llevado a que el 72% de las niñas y el 68% de las mujeres eviten determinadas actividades físicas “incluso ir a la escuela” porque se siente mal con su apariencia. Además observó que las mujeres británicas se preocupan cada 15 minutos por la forma de su cuerpo. “¿Cada 15 minutos? ¡No, cada tres minutos!’ Dijo mi sobrina adolescente cuando me oyó comentar esto” contó.

1. Lo que esta psiquiatra propuso cambiar este paradigma de la belleza utilizado por la publicidad. Mostró las piezas ‘evolution’ y ‘true colors’ de su campaña donde se aprecia cómo a través del retoque y la foto-manipulación se muestra al público un estereotipo de belleza que no existe en la realidad.
2. “Es preciso usar las palabras correctas. No tienes que ser perfecta para ser hermosa. No, eres hermosa a pesar de tus pecas. Tus pecas te hacen hermosa, única”. Este es el mensaje central que se presenta en el segundo anuncio.
3. En un tercer anuncio muestra como las cremas anti-arrugas utilizan a mujeres que de verdad tienen la edad que representan y no dejan de verse atractivas. Critica el hecho de que la publicidad tradicional muestra a mujeres menores a las que supuestamente va dirigido el anuncio.

Orbach considera que existen varias áreas de investigación sobre las cuales incide su mensaje. La primera es el alcance global del problema. El estereotipo occidental de belleza se maneja en todo el planeta aunque no sea realista y es un factor alienante en distintas culturas.