Sandro Venturo postula que para definir al nuevo peruano es necesario revisar el proceso de cambio que se ha dado en el Perú en los últimos 30 años donde las mujeres han sido las protagonistas: las mujeres han sido un motor continuo en el proceso de mejora de la sociedad. El autor cita cifras del censo de inicios de los años 80 para compararlo con el del 2007, en el primero las mujeres tenían un promedio de 4,6 hijos, en el último censo registran 1,3 hijos.

Hace 30 años por cada convivencia había 4 matrimonios, hoy por cada convivencia hay 1 matrimonio. Esto da una idea de cómo ha ido cambiando la estructura de la sociedad y la vida provinciana y en este contexto las mujeres se han dedicado a una carrera profesional, a trabajar, a estudiar y a postergar su maternidad en un promedio de cinco años a partir del matrimonio.

La diferencia que registra el desarrollo de las mujeres es que hoy además quieren estudiar (formación técnica, universitaria, grado, postgrado) y trabajar. En el caso de los hombres, el cambio más significativo en los últimos 30 años se ha visto en cómo antes monopolizaban los poderes y hoy la sociedad empieza a construir un nuevo entorno en donde las mujeres son las nuevas protagonistas en la política, empresas, congresistas, deportistas, etc.

En los últimos 30 años las mujeres han transformado la sociedad y eso ha motivado a los hombres a hacer lo propio, “a la buena o a la mala”, dice Venturo, y estos cambios que se han dado en la vida cotidiana han ido modificando además los conceptos de lo masculino y lo femenino, así como los valores de los nuevos peruanos. El nuevo peruano es al mismo tiempo más masculino y más femenino. Ejemplo: el futbolista Paolo Guerrero es un nuevo concepto: metrosexual Hace 30 años el símbolo de la delicadeza era entendido sólo como femenino.

El reto en este contexto es aprender a comunicarnos con hombres y mujeres, incorporando valores femeninos y masculinos al discurso en un mercado que no reposa, que está en constante cambio. Lograr una comunicación denotativa y connotativa. “Es un poco ingenuo comunicar de la misma forma a hombres y a las mujeres”, considera Venturo.